Chi pensa che la realizzazione di cataloghi cartacei sia superato, si sbaglia di grosso. Se c’è una certezza è che il cartaceo non può essere sostituito completamente dai formati digitali. Se da na parte i siti di stampa libri online offrono dei servizi eccellenti e a costi sostanzialmente ridotti, la necessità di avere ancora dei prodotti stampati per la promozione della propria attività è ancora molto importanti. Vediamo allora il perché abbiano ancora un ruolo rilevante nel Marketing delle aziende.
Un problema demografico
Uno dei problemi più rilevanti del Marketing dell’azienda riguarda la demografia dell’Italia. L’Italia è un paese ancora “vecchio” dove il potere d’acquisto risiede ancora negli uomini di una certa età e che ancora non sono stati completamente inglobati nelle abitudini tecnologiche che la società moderna impone. Per questo motivo, hanno bisogno di avere un elemento tangibile per le proprie scelte, un opuscolo informativo da consultare quando se ne ha voglia. La comodità di avere un supporto cartaceo da sfogliare, di dimensioni maggiori rispetto ai depliant digitali che non possono superare la grandezza dello schermo di uno smartphone, gioca ancora un ruolo fondamentale.
Ma l’importanza sta anche nell’impatto visivo. Mentre su un dispositivo elettronico bisogna andare a cercare consapevolmente il materiale, un opuscolo non può essere smaterializzato. Esso può rimanere nella borsa, su un tavolo e quindi, ci sono maggiori possibilità che ci ricada l’occhio e che si possa scatenare un “passaparola tangibile”.
Il vantaggio dei cataloghi elettronici
D’altro canto, però bisogna dare a “Cesare ciò che è di Cesare”. Il catalogo elettronico ha anche i suoi vantaggi. Il vantaggio principale lo possiamo riscontrare nel fatto che può essere aggiornato in tempo reale, fornendo informazioni su prezzi e offerte ai clienti.
Così facendo, un cliente aprendo l’app del proprio negozio di fiducia è costantemente informato su tutto ciò che in saldo e può recarsi immediatamente a fare acquisti.
Un altro vantaggio da non sottovalutare, riscontrabile però dal lato imprenditore che può risparmiare del denaro sul materiale pubblicitario fisico.
Possiamo sostituire il catalogo elettronico con quello elettronico?
Assolutamente no, non bisogna considerare il formato digitale come il superamento di quello cartaceo. Nella maggior parte delle aziende, le due tipologie di catalogo sono ritenute complementari. Non è del tutto raro trovare dei link su formato cartaceo che rimandano sul sito dell’azienda dove trovare informazioni aggiuntive o report da monitorare.
I nostaligici della carta non riusciranno mai a rimanere estranei al fascino del catalogo cartaceo o della rivista aziendale. Esso rappresenta un’esperienza sensoriale e gradita per il consumatore finale? Perché? Perché esso coinvolge tutti i sensi: il tatto, la vista mentre lo si legge, l’udito mentre lo si sfoglia e l’olfatto per l’odore della carta appena stampata.